2023-07-20
設計觀點

品牌營銷設計為何一定要學習“第四消費時代”呢?

2023-07-20
 
從產品到品牌,這是生產企業的成長變化;從計劃經濟到市場經濟,這是時代的變化,以“運籌于帷幄中”而聞名的營銷設計,既要與時同行,更要依勢而為。那么,當下的品牌營銷設計為何一定要正視“第四消費時代”呢? 



一、第四消費時代的種種界定
第四消費時代并非空穴來風,由日本學者三浦展所提出,其觀點類似于馬斯洛的人的五層需求。在同名著作之中,三浦展參照日本消費之路劃分出四個不同階段,第一階段是1912年至1941年,消費目的是為了生存,滿足基本需求;第二階段是1945年至1974年,消費目的是滿足家庭需求。

第三階段則是1975年至2004年,消費以個人為中心,并追過高端化與定制化,名牌、奢侈品逐漸演繹成為潮流時尚;第四階段則是2005年至今,消費思維開始更為理性化,買方市場愈發重視舒適、共享,同時以個人內心需求的滿足為目的,性價比成為消費購物的不二之選。 



二、營銷設計絕不能閉門造車
運籌于帷幄之中,但卻能知千里之外,這才是成功的大前提,所以品牌營銷設計絕不能閉門造車,必須緊隨時代的主旋律。就在我國消費市場快速發展之際,疫情卻使得消費風向急劇轉變,原本激進的消費主張退至保守謹慎的風格,甚至連“造富效應”最明顯的互聯大廠也大幅裁員,在此場景下,營銷設計自然更得正視“第四消費時代”的到來。

包括杭州達岸品牌設計公司也表示,國內諸多品牌就消費主力已達成共識,正是Z世代年輕群體。然而,在當前的宏觀經濟形勢之下,許多年輕人的就業、生存現狀并不樂觀,從喪到躺平,諸多負能量的出現,使得低欲望成為不少年輕人適應生活的選擇。

對此,杭州達岸品牌設計公司認為:從年輕消費群體的心理需求出現,迎合消費標準、需求以及結構更為理性化的大趨勢,把握“第四消費時代”的主要特征,這才是當下品牌營銷設計的核心要義。

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